如何運用專利商標打品牌
品牌的價值與成功關鍵
品牌是企業與消費者之間溝通的樞紐。企業通過其品牌形象，可吸引並保持消費者對其商品和服務的忠誠度，從而為其業務帶來真實具體的價值。品牌的概念提醒我們，創建和保護商標或設計本身並不是目的。 這些只是為商品或服務開發有效品牌形象過程中的重要工具。 整體品牌的形象，才能有效將商品或服務與競爭對手區分開來，表示一定的品質，並且長期吸引和滋養消費者的忠誠。
所以在決定品牌成功的各種因素中，最重要的因素之一是品牌的差異化力量。 就目標消費者群體而言，品牌必須具有“差異點”，且這差異必須是：
1.可識別的（就銷售的商品和/或服務而言）;
2.可取的（就所提供的商品和/或服務的質量和價值而言）;
3.可靠的（在品質、性能、供應等各方面）; 和
4.能有效與目標客戶群溝通的（就信息的製定方式和目標對象而言）。
一個成功的品牌戰略應該預測和塑造消費者的需求和願望。必須傳達品牌形象，並在消費者心中灌輸某些期望。品牌形象應該嚴格關注它所體現的產品或服務以及它的目標消費者，並明確清楚表達與目標消費者直接相關的精確價值和品質。 此外，所闡述的價值和品質應限於可消化的最低限度。
專利與品牌
申請專利是發展高科技產業的必辦手續，在競爭市場中可為品牌創造最堅強的技術後盾，是給品牌防微杜漸保持競爭力的一顆刻不容緩的定心丸，也在相當程度上是品牌在全球市場上競爭力的指標。如能以高品質的專利為鞏固品牌的基礎，在市場上卡位，則擁有此等專利，相當於掌握品牌的市場競爭力。然而專利權是排他權，並非直接的壟斷卡位行使權，所以何時與如何取得與運用高品質專利，達到為品牌產品或服務達成的有效市場卡位效果，從未申請專利前的研發，營業秘密保護，到專利佈局，申請策略，專利實施，授權，對抗侵權等等，步步都常有高技術性與時效性，及初窺此道者常易陷入的誤區，除非有專業服務的帶領，萬不可不慎。
商標與品牌
商標的價值，主要是透過將它們作為創建和開發企業品牌價值的工具來實現。商標的推展，可針對目標客戶群，打響品牌產品或服務的知名度。商標申請前，須執行商標清關搜索，以確定產品或服務的任何方面是否已經註冊商標。這包括品牌名稱，徽標，符號，標語和圖像。在確定產品或服務沒有其他權利要求後，可提交商標申請。在等待批准的同時，可通過為任何待處理的商標分配TM或SM標記來保護您的聲明。 TM是用於基於產品的註冊，SM適用於基於服務的商標。正式註冊的商標標有（R）®表示完全所有權。另外，應檢查任何基於品牌的商標衍生產品，確保註冊具有產品名稱的社交媒體標籤或域名。智慧財產權管理，不論是商標或專利管理，都是企業品牌立足於國際競爭舞台的必要條件，都需專家參與及因應，而且越早做，越經濟划算。
運用商標與專利打品牌的成功例子
可口可樂可說已是家喻戶曉的成功美國飲料品牌。由於技術配方不易被逆向工程所破解，可口可樂的配方自1886年來都是以營業秘密來保護，而百多年來累積對可口可樂品牌及各種衍生商標的推廣，包括它的本名Coca Cola, 渾名 Coke, 可口可樂已隨著美國在世界的影響力而無所不在，成了美國的象徵，真正體現了商標對於推展品牌的力量與貢獻。
而另一個截然不同的成功例子是Nike。Nike品牌的成功源於鞋類的設計和叫做”空氣技術”的來自美國太空總署專利授權的高科技。許多高科技，包括這”空氣技術”，屬於容易被逆向工程破解的技術，適合用專利而非營業秘密來保護與做市場卡位。而Nike的註冊100多國的商標，展現出其品牌商品的與眾不同的獨特性，更對推廣Nike為世界有名的品牌有不可磨滅的貢獻，也理所當然成為Nike的非常有價值的智財。
心動不如開始行動
了解品牌的重要、專利商標與品牌的關係，與運用專利商標打品牌的成功的例子，在讚嘆之餘，不知您是否也心動，躍躍欲試呢? 如不欲讓人專美於前，心動不如開始行動，如有需要，亞太國際專利商標事務所，隨時歡迎您的洽詢。
品牌是企業與消費者之間溝通的樞紐。企業通過其品牌形象，可吸引並保持消費者對其商品和服務的忠誠度，從而為其業務帶來真實具體的價值。品牌的概念提醒我們，創建和保護商標或設計本身並不是目的。 這些只是為商品或服務開發有效品牌形象過程中的重要工具。 整體品牌的形象，才能有效將商品或服務與競爭對手區分開來，表示一定的品質，並且長期吸引和滋養消費者的忠誠。
所以在決定品牌成功的各種因素中，最重要的因素之一是品牌的差異化力量。 就目標消費者群體而言，品牌必須具有“差異點”，且這差異必須是：
1.可識別的（就銷售的商品和/或服務而言）;
2.可取的（就所提供的商品和/或服務的質量和價值而言）;
3.可靠的（在品質、性能、供應等各方面）; 和
4.能有效與目標客戶群溝通的（就信息的製定方式和目標對象而言）。
一個成功的品牌戰略應該預測和塑造消費者的需求和願望。必須傳達品牌形象，並在消費者心中灌輸某些期望。品牌形象應該嚴格關注它所體現的產品或服務以及它的目標消費者，並明確清楚表達與目標消費者直接相關的精確價值和品質。 此外，所闡述的價值和品質應限於可消化的最低限度。
專利與品牌
申請專利是發展高科技產業的必辦手續，在競爭市場中可為品牌創造最堅強的技術後盾，是給品牌防微杜漸保持競爭力的一顆刻不容緩的定心丸，也在相當程度上是品牌在全球市場上競爭力的指標。如能以高品質的專利為鞏固品牌的基礎，在市場上卡位，則擁有此等專利，相當於掌握品牌的市場競爭力。然而專利權是排他權，並非直接的壟斷卡位行使權，所以何時與如何取得與運用高品質專利，達到為品牌產品或服務達成的有效市場卡位效果，從未申請專利前的研發，營業秘密保護，到專利佈局，申請策略，專利實施，授權，對抗侵權等等，步步都常有高技術性與時效性，及初窺此道者常易陷入的誤區，除非有專業服務的帶領，萬不可不慎。
商標與品牌
商標的價值，主要是透過將它們作為創建和開發企業品牌價值的工具來實現。商標的推展，可針對目標客戶群，打響品牌產品或服務的知名度。商標申請前，須執行商標清關搜索，以確定產品或服務的任何方面是否已經註冊商標。這包括品牌名稱，徽標，符號，標語和圖像。在確定產品或服務沒有其他權利要求後，可提交商標申請。在等待批准的同時，可通過為任何待處理的商標分配TM或SM標記來保護您的聲明。 TM是用於基於產品的註冊，SM適用於基於服務的商標。正式註冊的商標標有（R）®表示完全所有權。另外，應檢查任何基於品牌的商標衍生產品，確保註冊具有產品名稱的社交媒體標籤或域名。智慧財產權管理，不論是商標或專利管理，都是企業品牌立足於國際競爭舞台的必要條件，都需專家參與及因應，而且越早做，越經濟划算。
運用商標與專利打品牌的成功例子
可口可樂可說已是家喻戶曉的成功美國飲料品牌。由於技術配方不易被逆向工程所破解，可口可樂的配方自1886年來都是以營業秘密來保護，而百多年來累積對可口可樂品牌及各種衍生商標的推廣，包括它的本名Coca Cola, 渾名 Coke, 可口可樂已隨著美國在世界的影響力而無所不在，成了美國的象徵，真正體現了商標對於推展品牌的力量與貢獻。
而另一個截然不同的成功例子是Nike。Nike品牌的成功源於鞋類的設計和叫做”空氣技術”的來自美國太空總署專利授權的高科技。許多高科技，包括這”空氣技術”，屬於容易被逆向工程破解的技術，適合用專利而非營業秘密來保護與做市場卡位。而Nike的註冊100多國的商標，展現出其品牌商品的與眾不同的獨特性，更對推廣Nike為世界有名的品牌有不可磨滅的貢獻，也理所當然成為Nike的非常有價值的智財。
心動不如開始行動
了解品牌的重要、專利商標與品牌的關係，與運用專利商標打品牌的成功的例子，在讚嘆之餘，不知您是否也心動，躍躍欲試呢? 如不欲讓人專美於前，心動不如開始行動，如有需要，亞太國際專利商標事務所，隨時歡迎您的洽詢。
